매일 하나씩 발견하는 패션 지식

매일 하나씩 발견하는 패션 지식, 오늘은 패션 바이어란 무엇인지 간단하게 이야기하고 패션 바이어가 업무를 행할 때 그 범위를 결정하는 요소에 대해 알아볼 것이다. 우선 패션 바이어는 공통적으로 다양한 공급원으로부터 상품을 선택해야 하는 최종 책임을 가지는 사람이다. 그렇기 때문에 개인적인 만족이나 선호는 상품 선택의 기준이 될 수 없고 고객 만족이나 기업의 이윤을 중요하게 기준으로 두어야 한다. 패션 바이어는 보통 팀으로 작업하며 고객 서비스, 광고 및 프로모션, 특별행사와 같이 때에 따라 다른 팀들과 협동작업을 필요로 하기도 한다. 바이어들은 패션 업태가 다양해짐에 따라 치열한 경쟁 속에서 그 역할이 점점 더 중요해지고 있다. 상품을 최종적으로 선택하는 사람은 바이어이기 때문에 고객이 원하는 정확한 상..

플로어 디자인 정의와 중요성 플로어 디자인은 매장 내부에 코너의 구획, 상품의 배치 등이 이루어지는 판매 공간 구성에 있어서 기본이 되는 요소이다. 고객이 매장 내부의 분위기와 이미지를 잘 느껴지게 하는 목표가 있다. 플로어 디자인은 손님이 매장 전체를 거닐고 더 많은 상품을 만지도록 상점 진열의 흐름을 용이하게 하는 기능을 가지고 있다. 각각의 기능에 의해 구분되며 가지의 블록을 상호 분리해서 인접 또는 교차시킴으로 각 구분의 상호 관계를 효율적으로 처리하여 사람, 물품, 유통을 부드럽게 하는 평면 계획에 있어서 가장 중요한 요소가 된다. 또한 플로어 디자인은 단순히 물건을 사고파는 장소를 넘어서 그 자체가 공간 전략, 판매 전략 그리고 마케팅 전략이 된다. 과거 패션 매장은 상품을 단매 하는 장소로 ..

브랜드 콘셉트(Brand Concept) 브랜드 콘셉트이란 기본적 소비자의 욕구로부터 도출한 브랜드의 의미이다. 기업이 표적 고객의 마음에 심어주고 싶은 구체적 의미(Brand Meaning)이며, 고객의 마음과 시장 속에서 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품이 차지하는 차별적 우위가 된다. 즉 반드시 그 브랜드 혹은 상품을 선택하고 소비해야 하는 이유이자 브랜드 존재의 이유가 된다. 소비자의 각기 다른 기능적, 사회적, 경험적 욕구를 겨냥해 브랜드 콘셉트를 개발한다. 소비자의 구매 결정에 이르기까지 구매 결정 요소들과 기업은 이미지를 나타내는 부분인 것이다. 콘셉트는 기업이 어떤 유형의 소비자 욕구를 강조하느냐에 따라 구분할 수 있다. 기능적 브랜드 콘셉트가 그 첫 번째 분류이다. 브랜드를 소비함으로써 얻..

이번 글에서는 패션 매장의 입지가 무엇인지, 입지를 결정하는 요인이 무엇이 있고 선정 방식과 절차가 어떻게 되는지 살펴본다. 그러한 매장 입지가 왜 중요한지 타 업계의 사례를 정리해 보고 주요 상권을 형태별, 지역별로 나누어 정리할 것이다. 지역별 성공적 사례를 마지막으로 정리해보려 한다. 매장 입지 개념과 입지 요인 매장 입지란 도/소매업, 제조업, 농업, 오피스, 주거, 공공 서비스 등 각종 경제 활동을 하기 위해 선택하는 일련의 장소를 말한다. 경제 활동의 종류에 따라 입지가 각기 다르게 결정되는 특징이 있다. 이러한 매장 입지 결정 요인으로는 다섯 가지를 꼽을 수 있는데 첫 번째로는 자연적 요인이다. 지형이나 기후 등 말 그대로 자연적인 요인이 입지 결정에 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. 두 ..