매일 하나씩 발견하는 패션 지식

브랜드 콘셉트(Brand Concept) 브랜드 콘셉트이란 기본적 소비자의 욕구로부터 도출한 브랜드의 의미이다. 기업이 표적 고객의 마음에 심어주고 싶은 구체적 의미(Brand Meaning)이며, 고객의 마음과 시장 속에서 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품이 차지하는 차별적 우위가 된다. 즉 반드시 그 브랜드 혹은 상품을 선택하고 소비해야 하는 이유이자 브랜드 존재의 이유가 된다. 소비자의 각기 다른 기능적, 사회적, 경험적 욕구를 겨냥해 브랜드 콘셉트를 개발한다. 소비자의 구매 결정에 이르기까지 구매 결정 요소들과 기업은 이미지를 나타내는 부분인 것이다. 콘셉트는 기업이 어떤 유형의 소비자 욕구를 강조하느냐에 따라 구분할 수 있다. 기능적 브랜드 콘셉트가 그 첫 번째 분류이다. 브랜드를 소비함으로써 얻..

이번 글에서는 패션 매장의 입지가 무엇인지, 입지를 결정하는 요인이 무엇이 있고 선정 방식과 절차가 어떻게 되는지 살펴본다. 그러한 매장 입지가 왜 중요한지 타 업계의 사례를 정리해 보고 주요 상권을 형태별, 지역별로 나누어 정리할 것이다. 지역별 성공적 사례를 마지막으로 정리해보려 한다. 매장 입지 개념과 입지 요인 매장 입지란 도/소매업, 제조업, 농업, 오피스, 주거, 공공 서비스 등 각종 경제 활동을 하기 위해 선택하는 일련의 장소를 말한다. 경제 활동의 종류에 따라 입지가 각기 다르게 결정되는 특징이 있다. 이러한 매장 입지 결정 요인으로는 다섯 가지를 꼽을 수 있는데 첫 번째로는 자연적 요인이다. 지형이나 기후 등 말 그대로 자연적인 요인이 입지 결정에 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. 두 ..

VMD란 무엇인가? VMD는 visual merchandising의 약자로 고객이 쉽게 볼 수 있는 장소에 상품을 배치해 상품의 매력을 시각적으로 호소할 수 있으며 기업의 마케팅 목표 실현을 위한 수단이다. 다시 말해서 효율적으로 마케팅의 목적을 달성하기 위해 상업공간에 적합한 상품을 조합하는 시작적 연출 계획인 것이다. 그렇다면 왜 vmd가 중요할까? 정보화 사회에 진입함에 따라 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑 등에 대한 소비자의 관심이 증가했다. 소비자는 이제 쇼핑을 통해 단순한 상품구매만이 아닌 특별한 즐거움을 원하고 있다. 또 다른 이유로는 패션상품의 다양화가 있다. 단순한 시각적 연출을 초월해 인간의 오감에 호소하는 총체적인 연출의 개념으로 VMD는 확대되었다. 마지막으로 패션문화의 변화에 따라 독창적인..

1920년대 풍요와 번영의 신나는 재즈시대 : 의식의 변화와 과학, 예술의 영향 증가 사회적 배경 여성 의식의 변화가 주된 사회적 배경이다. 여성의 경제적 독립, 자유로운 생활 영위로 플래퍼(flapper)라는 젊은 여성을 뜻하는 용어가 생겨났다. 관습에 얽매이지 않고 자유롭고 독립적인 여성이다. 주로 단발에 키가 크고 마른 이미지 선호했으며 스포츠에 여성의 참여가 활발해졌다. 미국의 재즈 문화와 영화 그리고 반대로 전쟁의 공허함과 우울증이 젊음을 만끽해야 한다는 사고로 발전했다. 재즈가 풍미하고 스피드와 스릴을 제공하는 자동차나 오락 등 대중문화가 인기 했다. 대중문화의 발달로 유행의 선두에 있던 대표적인 여배우는 그레타 가르보가 있다. 알 카포네는 갱 스타일의 유행을 이끌었다. 과학기술의 발달 라디오..