옷과 글을 짓습니다

안녕하세요 매일 하나씩 발견하는 패션 지식입니다 :) 지난 업로드에서는 패션 바이어의 역할 범위를 결정하는 요소를 알아보았는데요. 오늘은 패션 바이어에게 요구되는 역할이 무엇이 있는지 더욱 자세하게 살펴보는 시간을 가지고 또 어떤 책임을 가지는지에 대해 알아보겠습니다. 패션 바이어의 역할 패션 바이어의 임무이자 'buyer'라는 이름에서 알 수 있듯이 패션 바이어는 상품을 선정하는 일을 수행합니다. 상품의 가격, 품질, 개인의 기호 측면에서 소비자의 욕구와 잘 맞는 상품을 선정해 내고 판매와 기업의 이윤을 극대화하는 역할을 가집니다. 상품의 종류와 상품의 수량을 결정하고 구입처 또는 판매처를 선정하는 역할을 지닙니다. 또한 세일즈 리포트와 해당 판매처의 다양한 요인을 토대로 적절한 판매 시기를 결정하는 ..

매일 하나씩 발견하는 패션 지식, 오늘은 패션 바이어란 무엇인지 간단하게 이야기하고 패션 바이어가 업무를 행할 때 그 범위를 결정하는 요소에 대해 알아볼 것이다. 우선 패션 바이어는 공통적으로 다양한 공급원으로부터 상품을 선택해야 하는 최종 책임을 가지는 사람이다. 그렇기 때문에 개인적인 만족이나 선호는 상품 선택의 기준이 될 수 없고 고객 만족이나 기업의 이윤을 중요하게 기준으로 두어야 한다. 패션 바이어는 보통 팀으로 작업하며 고객 서비스, 광고 및 프로모션, 특별행사와 같이 때에 따라 다른 팀들과 협동작업을 필요로 하기도 한다. 바이어들은 패션 업태가 다양해짐에 따라 치열한 경쟁 속에서 그 역할이 점점 더 중요해지고 있다. 상품을 최종적으로 선택하는 사람은 바이어이기 때문에 고객이 원하는 정확한 상..

플로어 디자인 정의와 중요성 플로어 디자인은 매장 내부에 코너의 구획, 상품의 배치 등이 이루어지는 판매 공간 구성에 있어서 기본이 되는 요소이다. 고객이 매장 내부의 분위기와 이미지를 잘 느껴지게 하는 목표가 있다. 플로어 디자인은 손님이 매장 전체를 거닐고 더 많은 상품을 만지도록 상점 진열의 흐름을 용이하게 하는 기능을 가지고 있다. 각각의 기능에 의해 구분되며 가지의 블록을 상호 분리해서 인접 또는 교차시킴으로 각 구분의 상호 관계를 효율적으로 처리하여 사람, 물품, 유통을 부드럽게 하는 평면 계획에 있어서 가장 중요한 요소가 된다. 또한 플로어 디자인은 단순히 물건을 사고파는 장소를 넘어서 그 자체가 공간 전략, 판매 전략 그리고 마케팅 전략이 된다. 과거 패션 매장은 상품을 단매 하는 장소로 ..

브랜드 콘셉트(Brand Concept) 브랜드 콘셉트이란 기본적 소비자의 욕구로부터 도출한 브랜드의 의미이다. 기업이 표적 고객의 마음에 심어주고 싶은 구체적 의미(Brand Meaning)이며, 고객의 마음과 시장 속에서 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품이 차지하는 차별적 우위가 된다. 즉 반드시 그 브랜드 혹은 상품을 선택하고 소비해야 하는 이유이자 브랜드 존재의 이유가 된다. 소비자의 각기 다른 기능적, 사회적, 경험적 욕구를 겨냥해 브랜드 콘셉트를 개발한다. 소비자의 구매 결정에 이르기까지 구매 결정 요소들과 기업은 이미지를 나타내는 부분인 것이다. 콘셉트는 기업이 어떤 유형의 소비자 욕구를 강조하느냐에 따라 구분할 수 있다. 기능적 브랜드 콘셉트가 그 첫 번째 분류이다. 브랜드를 소비함으로써 얻..

이번 글에서는 패션 매장의 입지가 무엇인지, 입지를 결정하는 요인이 무엇이 있고 선정 방식과 절차가 어떻게 되는지 살펴본다. 그러한 매장 입지가 왜 중요한지 타 업계의 사례를 정리해 보고 주요 상권을 형태별, 지역별로 나누어 정리할 것이다. 지역별 성공적 사례를 마지막으로 정리해보려 한다. 매장 입지 개념과 입지 요인 매장 입지란 도/소매업, 제조업, 농업, 오피스, 주거, 공공 서비스 등 각종 경제 활동을 하기 위해 선택하는 일련의 장소를 말한다. 경제 활동의 종류에 따라 입지가 각기 다르게 결정되는 특징이 있다. 이러한 매장 입지 결정 요인으로는 다섯 가지를 꼽을 수 있는데 첫 번째로는 자연적 요인이다. 지형이나 기후 등 말 그대로 자연적인 요인이 입지 결정에 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. 두 ..

VMD란 무엇인가? VMD는 visual merchandising의 약자로 고객이 쉽게 볼 수 있는 장소에 상품을 배치해 상품의 매력을 시각적으로 호소할 수 있으며 기업의 마케팅 목표 실현을 위한 수단이다. 다시 말해서 효율적으로 마케팅의 목적을 달성하기 위해 상업공간에 적합한 상품을 조합하는 시작적 연출 계획인 것이다. 그렇다면 왜 vmd가 중요할까? 정보화 사회에 진입함에 따라 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑 등에 대한 소비자의 관심이 증가했다. 소비자는 이제 쇼핑을 통해 단순한 상품구매만이 아닌 특별한 즐거움을 원하고 있다. 또 다른 이유로는 패션상품의 다양화가 있다. 단순한 시각적 연출을 초월해 인간의 오감에 호소하는 총체적인 연출의 개념으로 VMD는 확대되었다. 마지막으로 패션문화의 변화에 따라 독창적인..

1920년대 풍요와 번영의 신나는 재즈시대 : 의식의 변화와 과학, 예술의 영향 증가 사회적 배경 여성 의식의 변화가 주된 사회적 배경이다. 여성의 경제적 독립, 자유로운 생활 영위로 플래퍼(flapper)라는 젊은 여성을 뜻하는 용어가 생겨났다. 관습에 얽매이지 않고 자유롭고 독립적인 여성이다. 주로 단발에 키가 크고 마른 이미지 선호했으며 스포츠에 여성의 참여가 활발해졌다. 미국의 재즈 문화와 영화 그리고 반대로 전쟁의 공허함과 우울증이 젊음을 만끽해야 한다는 사고로 발전했다. 재즈가 풍미하고 스피드와 스릴을 제공하는 자동차나 오락 등 대중문화가 인기 했다. 대중문화의 발달로 유행의 선두에 있던 대표적인 여배우는 그레타 가르보가 있다. 알 카포네는 갱 스타일의 유행을 이끌었다. 과학기술의 발달 라디오..

19c 말~1914년 벨에포크 시대 : 아름다운 새천년의 기운 (Edwardian period / the good years) 사회적 배경 새천년의 기운 벨에포크 시대에는 창의적인 예술과 과학의 발달 민주주의와 개인 자유의 급격한 신장에 더불어 과학, 문화, 예술 전반적으로 창의적인 변화와 실험이 시도되었다. 대표적으로 1900년 국제박람회가 파리에서 열려 파리 디자이너의 우수성을 알릴 만큼 기술이 고도발전한 시대이다. 또한 그 시대의 낙관주의와 삶의 즐거움이 풍미하는 분위기가 만연했고 과학기술의 발달로 산업 사회의 급속한 진행을 보였다. 높은 기술 발전은 자동차 문화의 확산과 기성복 등장 의류 제조 기술 발전, 백화점 구매의 중심이 되고 기성품의 등장으로 중류층의 수요자가 증가하기 시작했으며 자동차문화..

패션, 코스메틱 브랜드인 바이레도와 함께 진행했던 최랄라 사진전 - 그가 상실했던 순간을 마주하면서 이상하게도 위로받고 있음을 깨달았습니다. 흔히 상실을 떠올리면 가까운 이의 죽음으로 인한 경험을 주로 이야기한다. 죽음으로 인한 상실은 인간이 겪을 수 있는 상실 중에서도 가장 큰 상실이 되기 때문이다. 하지만 죽음 이외에도 사람마다 상실을 겪는 방법은 다양하다. 연인과의 이별도 상실로 볼 수 있으며 친한 친구와의 헤어짐 또한 상실의 종류 중 하나가 된다. 비단 죽음과 같이 큰 사건이 아니더라도 이러한 상실들로 하여금 우리는 감당할 수 없는 충격과 고통을 경험하게 된다. 상실은 트라우마를 남기고 이러한 트라우마는 인간에게 큰 영향을 끼친다. 상실로 인한 충격들로 심리적 상처인 트라우마는 누구에게나 찾아올 ..

그런지 스타일 패션이 되다. 그런지(grunge) 패션이라 하면 grunge라는 단어의 사전적 의미처럼 '보잘것없는, 조악한, 쓰레기'라는 의미를 떠올리는 패션일까? 그렇다면 그것을 과연 패션이라 칭할 수 있을까? 패션 트렌드 중 하나로 자리 잡은 그런지 패션은 어떻게 시작되었는지 먼저 그 기원을 살펴볼 필요가 있다. 20 세기는 사회, 정치, 경제, 문화 등 모든 면에서 급변하는 시기였으며, 20세기 후반에는 새로운 세기에 대한 막연힌 두려움과 동경 그리고 기존 사고방식의 경계를 허물고 비주류의 문화가 혼합되면서 기존의 전통적인 장르가 붕괴, 융합되는 시기였다. 이러한 시대정신은 다양한 하위문화를 만들어냈으며, 패션에서는 젊은이 중심의 스트리트 패션으로 표현되었다. 그런지 패션은 미국 시애틀을 중심으로..